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兒童家具百億級市場的紅與黑

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兒童家具百億級市場的紅與黑

發布日期:2018-12-05 作者: 點擊:

    縱觀整個行業,兒童家居市場目前仍處于不成熟、不規範、有品類無品牌狀態。

近幾年,國家二孩政策的實施和家庭支付能力的提升奠定了兒童家具市場的增長趨勢。我國內地0至14歲少年兒童約有2.4億,龐大的數字對于兒童家具制造商來說,無疑是一座亟待挖掘的金礦。

淘寶家居行業最新大數據顯示,目前平台有近3萬家兒童家具店鋪,市場規模接近35億元。這些爲3-15歲兒童量身定制的家具已在淘寶上成長爲高速增長的特色行業,約占整體家居市場份額的5%;80、90後父母是購買主力軍,而高環保、有設計感又兼具趣味性的家具深受這一消費群體的青睐。


    淘寶大數據顯示,高低床成爲最受歡迎的兒童家具品類,僅2017年就賣出了150萬余張,平均客單價高達1500元,尤其居住在深圳、廣州、上海等超一線城市的家長對高低床的需求最旺盛。同樣受歡迎的,還有衣櫃床、兒童學習桌、兒童床墊、兒童沙發、兒童椅凳等。僅2018年第一季度,淘寶已售出42萬張兒童學習桌。

新華社報導稱,目前全國專業生産兒童家具的企業約有1000家,年産值高達數百億元。


  面對並無懸念的巨大市場規模,國際品牌正努力挖掘中國的商機,國內不少兒童家具品牌對兒童家具這塊蛋糕寄予厚望。多喜愛(002761)、我愛我家(000560)、酷漫居等品牌已逐步形成一定市場規模,與國外品牌共同形成多元化競爭格局,家具進口規模增速也逐漸放緩。

  2017年尚品宅配(300616)開始在兒童家具行業布局,並將之作爲2017年主營業務之一。

  此前,紅星美凱龍(601828)于2015年著手投資了以兒童房産業爲核心業務的酷漫居,而酷漫居早在2008年就從家具工廠轉型爲以兒童家具爲主的輕資産公司,並一舉拿下了迪士尼品牌授權。


  2010年數據顯示,我國兒童家具市場中,國外品牌占30%,國內品牌占70%,其中國內知名品牌大約占到30%左右,其余70%爲小品牌甚至無品牌企業。

  縱觀整個行業,兒童家居市場目前仍處于不成熟、不規範、有品類無品牌狀態。

  2012年,我國首個兒童家具強制性國家標准《兒童家具通用技術條件》終于出台,其中明確規定了兒童家具的結構安全、警示及環保要求。

  然而,根據最新公布的兒童家具産品質量國家監督抽查結果顯示,兒童家具的産品不合格率爲30%。國檢結果顯示,兒童家具不合格品的重災區主要集中在“結構安全”和“有害物質限量”兩方面。


  總體來看,我國兒童家具行業升級空間很大,待補短板較多,價優質高産品依然供不應求。


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關鍵詞:兒童家具

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